무쉰사 프로모션
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옥외광고 디스 → SNS 바이럴 → 경쟁사 쿠폰코드 연동까지, 계획된 우연처럼 보이는 3단 바이럴 설계
What happened
- 성수동 옥외광고 현장샷 → SNS 자생적 바이럴
- 무신사 공식 인스타 반응 + 입점 브랜드 댓글 2차 확산
- 지그재그: '무쉰사' 쿠폰코드 → 10% 추가 할인
- 무신사: '지긁재긁' 쿠폰 + 지그재그 등급 인증 시 등급 업그레이드
- 구조: 옥외광고(트리거) → SNS(증폭) → 쿠폰(전환)
Why it works
- 경쟁사 이름 = 쿠폰코드 — 입력 자체가 브랜드 인지
- 등급 매칭으로 전환 비용 제로
- 브랜드 자발적 참여 = 플랫폼 충성도 증거
- 전제: 타깃 겹치되 직접 대체재 아닐 것